Давайте скорее познакомимся!
Оставьте, пожалуйста, свои контактные
Лонгрид · Нейминг
Нейминг компании: как придумать название бренда, которое не придётся менять через год
Название — это татуировка бизнеса. Набить легко и за вечер, носить придётся годами, а сводить — долго, дорого и больно.
Название — это татуировка бизнеса. Набить легко и за вечер, носить придётся годами, а сводить — долго, дорого и больно. Ребрендинг с заменой имени — это как свести тату во взрослом возрасте: возможно, но лучше бы сразу подумать.
Поэтому нейминг — не «придумать красивое слово на кураже», а решение, которое переживёт три ваших логотипа и два сайта.
Разберём по-взрослому: что такое нейминг компании, какие бывают названия, каким должно быть сильное имя, где чаще всего промахиваются и как заказать разработку названия так, чтобы потом не переделывать. По ходу покажем на трёх наших брендах — они сделаны по трём разным стратегиям нейминга.
Что такое нейминг и почему это не «придумать слово»
Нейминг — это разработка названия бренда или компании как часть стратегии, а не творческий каприз. Слово, которое вы выбираете, должно пройти сразу через четыре сита:
Лингвистика
Право
Техника
Красивое слово, которое проваливает хотя бы одно из этих сит, — это не название, это будущая головная боль.
Генератор выдаст вам сотню «красивых слов» за минуту. Ни одно из них не проверено по этим четырём пунктам — потому и бесплатно.
Типы названий: на примере наших брендов
Универсально «правильного» типа нет — стратегия зависит от продукта, рынка и амбиций. Вот три рабочих подхода на реальных проектах, которые мы делали под ключ — название + логотип + упаковка.
«Купеческий запас»
Частная пивоварня варит пиво по старинным местным рецептам. Задача имени — с первого взгляда обещать добротность и традицию. «Купеческий» тянет за собой образ основательности и качества «как раньше», «запас» — премиального припаса, а не ширпотреба. Название работает до того, как человек попробовал продукт: оно уже настраивает на «дорого-богато и по-честному».
Смотреть кейс →«Frigoria»
Косметика из пант маралов — продукт нишевый и на слух «региональный». Чтобы поднять его до уровня премиальной косметики, нужно было имя, которое звучит международно и дорого, также Frigor означает холод. И эта метафора идеально вписывалась в концепцию бренда. Так рождается название неологизм: оно сразу ставит продукт на полку рядом с европейской косметикой.
Смотреть кейс →«Rutega»
Интернет-провайдер для бизнеса. Здесь важны короткость, «инфраструктурное» звучание и уместность в B2B-переписке. Короткое искусственное имя, в котором считывается «Ru» (рунет, Россия) и надёжный технологичный корень — оно звучит как компания, которой можно доверить связь, а не как ларёк. Плюс такое имя проще провести через юридическую и доменную проверку, потому что оно уникально.
Смотреть кейс →Три продукта, три стратегии, один принцип: имя вырастает из позиционирования, а не из вкуса дизайнера в пятницу вечером.
Каким должно быть сильное название компании
Короткий чек-лист, по которому можно проверить кандидата.
- 01 Короткое и произносимое
Если название нельзя продиктовать по телефону без ошибок — оно теряет клиентов ещё до продажи.
- 02 Запоминается с первого раза
Не требует объяснения, «а как это пишется».
- 03 Отражает суть или настроение бренда
Хотя бы на уровне ассоциации.
- 04 Отстраивает от конкурентов
Не сливается в общий ряд однотипных названий отрасли.
- 05 Юридически чистое
Есть шанс зарегистрировать товарный знак, нет прямого конфликта с чужим.
- 06 Технически свободное
Доступен домен и аккаунты в соцсетях.
- 07 Масштабируемое
Не загоняет вас в узкую нишу, из которой потом не вырасти. «Диваны38» — отличное имя, пока вы не решили продавать ещё и кухни.
Частые ошибки в нейминге
- 01 Слишком описательное и родовое
«Мебельная фабрика» невозможно зарегистрировать и невозможно запомнить — вы растворяетесь среди сотни таких же.
- 02 Труднопроизносимое или двусмысленное
Красиво на бумаге, катастрофа в живом разговоре и в чужих языках.
- 03 Влюбились до проверки
Придумали, привыкли, напечатали визитки — а домен и товарный знак заняты. Проверять надо до того, как влюбились.
- 04 Модное сейчас
Приставки и приёмы, которые через три года будут звучать как «привет из 2010-х».
- 05 Загоняющее в нишу
Имя, приклеенное к одному продукту или городу, мешает расширяться.
Как разрабатывают нейминг: этапы
Чтобы было видно, за что вы платите и почему это не «сгенерить за час».
1
Бриф и анализ
Позиционирование, целевая аудитория, конкуренты, рынок, амбиции по масштабу. Без этого имя придумывается вслепую.
2
Генерация
Не пять вариантов, а десятки и сотни — по разным стратегиям: описательные, ассоциативные, искусственные.
3
Фильтрация
Лингвистическая проверка, проверка ассоциаций и значений на нужных языках, доступность домена и соцсетей, предварительная проверка на занятость товарного знака.
4
Тест на аудитории
Как имя считывается теми, для кого оно предназначено.
5
Финал и обоснование
Один-три кандидата с аргументацией, почему это работает, и подготовка к регистрации.
Заказать нейминг: студия против фрилансера и генератора
Мы студия брендинга, которая работает со всей Россией и зарубежьем удалённо. Почему нейминг стоит заказывать в студии, а не брать первое слово из онлайн-генератора:
Онлайн-генератор
Генератор даёт слово, но не проверку. Красивое, свободное на слух — и уже занятое как товарный знак. Вы узнаете об этом на этапе регистрации, когда уже вложились. Но самое главное, что генератор не может наполнить название смыслом.
Фрилансер
Фрилансер часто придумывает «от вкуса». Без стратегии, без юридической и доменной проверки, без ответственности за то, что имя загонит вас в нишу.
Студия брендинга
Студия связывает имя со стратегией и всей упаковкой. Название сразу проверяется на том, как оно ляжет на логотип, упаковку, вывеску и рекламу. Как у «Купеческого запаса», «Frigoria» и «Rutega» — где имя и дизайн собирались как единое целое.
Фундамент
Имя — это фундамент, на который потом встанут логотип, сайт и упаковка. Экономия на фундаменте всегда всплывает позже, когда переделывать дороже всего.
Частые вопросы о нейминге
Зависит от глубины: только нейминг или нейминг в связке с логотипом и айдентикой, нужен ли международный рынок, сколько проверок. Точную цену называем после брифа — по вашей задаче, а не по прайсу с потолка.
Обычно недели: генерация вариантов, фильтрация, проверки, тест. Спешка тут выходит боком — имя носить годами.
На этапе нейминга мы проверяем доступность и не тащим в финал заведомо занятые варианты. Саму регистрацию товарного знака оформляет патентный поверенный — подскажем, как и с кем.
Да, можно взять только разработку названия. Но чаще выгоднее делать имя и айдентику в связке — тогда они изначально работают друг на друга.
Да. В этом случае обязательна проверка значений и ассоциаций на нужных языках, чтобы имя не оказалось смешным или неуместным за рубежом.
Название придумывается за вечер, а живёт дольше, чем ваш нынешний логотип, сайт и, возможно, вы сами в этом бизнесе. Хорошее имя годами работает бесплатно. Плохое — годами тихо стоит вам клиентов, которые просто не смогли вас вспомнить и повторить вслух.
Задумались о названии для нового бренда или сомневаетесь в текущем? Начните с бесплатного 10-минутного видеоразбора — покажем, где имя и бренд теряют силу. А если готовы к работе — заполните бриф или напишите нам.
Готовы придумать название, которое работает?
Начните с бесплатного 10-минутного видеоразбора бренда — покажем, где имя и визуал теряют силу. Или заполните бриф, и мы посчитаем стоимость под вашу задачу.