Кейсы / Брендинг

Брендинг интернет-провайдера Rutega: от стратегии до фирменных носителей

Rutega — интернет-провайдер, который предоставляет малому и среднему бизнесу Москвы и области интернет, телефонию, облачные решения и кибербезопасность. Перед нами стояла задача собрать из набора услуг цельный бренд: сформулировать позиционирование, создать узнаваемый фирменный стиль и перенести его на все точки контакта с клиентом — от коммерческого предложения до брендированного автомобиля выездной службы.

Брендинг Rutega — визуальный стиль интернет-провайдера

Задача

Компания работала в высококонкурентной нише, где провайдеры воспринимаются как взаимозаменяемые. Нужно было:

сформулировать, чем Rutega отличается от других провайдеров, и закрепить это в позиционировании

создать фирменный стиль, который считывается как технологичный, надёжный и «человечный» одновременно

разработать систему носителей, единую от цифровых материалов до физической продукции и транспорта

Стратегия и платформа бренда

Мы начали с платформы бренда и построили пирамиду бренда — документ, который связывает сущность компании с конкретными преимуществами и ценностями. Сущность бренда мы сформулировали как «Интернет и безопасность — всегда». Вокруг неё выстроили остальные уровни.

Точки паритета — бесперебойный интернет, безопасность данных, поддержка 24/7. То, что клиент ожидает от любого сильного провайдера.

Функциональные и эмоциональные преимущества — резервный интернет на случай аварий и эмпатия: компания понимает уровень стресса клиента и спокойно реагирует на острые ситуации.

Ценности — дзен-подход (всё под контролем, и это спокойствие передаётся клиентам) и прозрачность отношений.

Сущность бренда

Интернет и безопасность — всегда

Дифференциация

«IT-консьерж» и «Инженер 360»

Преимущества

Резервный интернет + эмпатия

Ценности

Дзен-подход и прозрачность

Фирменный стиль и логотип

Визуальный язык построен на двух элементах. Основной знак — «орбита»: кольцо с вращающейся точкой-спутником, метафора стабильного соединения и защищённого контура вокруг бизнеса клиента. Второй элемент — гексагональная плашка-монограмма, отсылающая к узлу сети и защите.

Палитра построена на градиентах сине-фиолетового спектра — цвета технологичности и доверия. Типографика — крупный рубленый шрифт с высокой читаемостью, который одинаково работает на экране и в печати.

Айдентика

Минималистичный знак-окно, которое создано из двух лент. Плюс устойчивая и сильная типографика.

Палитра на примере визиток

Градиенты сине-фиолетового спектра для технологичности и доверия

Знак «орбита»

Кольцо с вращающейся точкой-спутником — метафора защищённого контура

Гексагон

Плашка-монограмма, отсылающая к узлу сети и кибербезопасности

Типографика

Крупный рубленый шрифт с высокой читаемостью на экране и в печати

Носители бренда

Фирменный стиль мы развернули на полную систему точек контакта. Так бренд получает единое звучание везде, где клиент сталкивается с компанией.

Презентация компании

Структура из миссии, услуг, преимуществ и кейсов, оформленная в единой айдентике

Коммерческое предложение

Персонализируемый шаблон с обложкой, блоком услуг, акцией и контактами

Договор оказания услуг

Фирменный бланк с реквизитами и брендовыми элементами

Мерч

Футболки с логотипом и слоганом «Интернет и безопасность для бизнеса»

Брендирование автомобиля

Оклейка автопарка выездной службы с логотипом, слоганом и QR-кодом на сайт

Договор и бланки

Фирменные документы с брендовыми элементами

Мерчандайз

Футболки с логотипом и слоганом для команды

Автопарк

Оклейка выездной службы с QR-кодом

Результат

Rutega получила цельную систему бренда: от стратегического документа, которым пользуется команда, до готовых шаблонов и носителей, которые можно тиражировать без участия дизайнера. Бренд стал узнаваемым и последовательным во всех каналах — а значит, более заметным в конкурентной нише провайдеров.

Обсудим ваш проект

Нужен такой же бренд для вашей компании?

Мы разрабатываем бренды для IT, телекома и технологичного бизнеса под ключ: стратегия, фирменный стиль, носители. Расскажите о задаче — предложим решение.

Обсудить проект