Что такое брендбук и зачем он нужен вашему бизнесу? Полное руководство
Что такое брендбук и зачем он нужен вашему бизнесу? Полное руководство
«Узнаваемость бренда увеличилась на 300% после разработки брендбука» — такие результаты получают компании, которые подходят к айдентике системно. Но что такое брендбук на самом деле? Зачем тратить бюджет на «красивый альбом с логотипами»? Разберемся в статье.
Что такое брендбук?
Брендбук (англ. brand book) — это официальный документ, который фиксирует все элементы идентичности бренда: от миссии компании до правил использования логотипа на сувенирной продукции.
Это не просто «книжка для дизайнеров». Это:
Инструкция по управлению восприятием бренда;
Гарантия единого стиля во всех точках контакта с клиентом;
Инструмент для масштабирования бизнеса.
Пример: Брендбук Coca-Cola включает не только логотип и цвета, но и правила оформления рекламных баннеров, слоганы, тональность коммуникации и даже паттерны для упаковки грузовиков.
Из чего состоит брендбук? 7 ключевых разделов
Миссия и ценности
Зачем существует компания? Какие принципы лежат в основе решений?
Пример: Брендбук Patagonia начинается с экологической миссии.
Айдентика
Логотип (варианты, зона защиты, запрещенные модификации);
4 причины, почему брендбук нужен даже малому бизнесу
Экономит время и бюджет
Больше не придется 10 раз объяснять дизайнеру, как рисовать логотип. Все правила уже прописаны.
Помогает выделиться на фоне конкурентов
Единый стиль = профессиональный имидж. Клиенты запомнят вас, а не «каких-то ребят с невнятными картинками».
Упрощает масштабирование
Открываете новый офис, нанимаете подрядчика или запускаете франшизу? Брендбук обеспечит одинаковое качество на всех этапах.
Защищает от ошибок
Сотрудник решил «украсить» фирменный бланк анимированным логотипом? Брендбук — юридическое основание сказать «нет».
«А если обойтись без брендбука?»: 3 риска
Размытый имидж
Логотип на сайте отличается от логотипа в магазине → клиенты не воспринимают компанию как надежную.
Дорогой ребрендинг
Придется переделывать все материалы с нуля, если вы захотите выйти на новый рынок или сменить позиционирование.
Потеря лояльности
Раздражающая реклама в «несвойственном» стиле оттолкнет целевую аудиторию.
Как создать брендбук: 5 этапов
Аудит текущей айдентики (если она есть).
Исследование ЦА и рынка.
Разработка визуальных и текстовых стандартов.
Тестирование на носителях (сайт, печатная продукция, соцсети).
Обучение сотрудников.
Совет: Не пытайтесь сделать идеальный брендбук за неделю. Начните с минимальной версии (миссия + логотип + цвета) и дополняйте его по мере роста бизнеса.
Примеры брендбуков
Стартапы: Минималистичный гайд с акцентом на digital-каналы.