Что такое брендбук и зачем он нужен вашему бизнесу? Полное руководство
«Узнаваемость бренда увеличилась на 300% после разработки брендбука» — такие результаты получают компании, которые подходят к айдентике системно. Но что такое брендбук на самом деле? Зачем тратить бюджет на «красивый альбом с логотипами»? Разберемся в статье.
Что такое брендбук?
Брендбук (англ. brand book) — это официальный документ, который фиксирует все элементы идентичности бренда: от миссии компании до правил использования логотипа на сувенирной продукции.
Это не просто «книжка для дизайнеров». Это:
- Инструкция по управлению восприятием бренда;
- Гарантия единого стиля во всех точках контакта с клиентом;
- Инструмент для масштабирования бизнеса.
Пример: Брендбук Coca-Cola включает не только логотип и цвета, но и правила оформления рекламных баннеров, слоганы, тональность коммуникации и даже паттерны для упаковки грузовиков.
Из чего состоит брендбук? 7 ключевых разделов
- Миссия и ценности
- Зачем существует компания? Какие принципы лежат в основе решений?
- Пример: Брендбук Patagonia начинается с экологической миссии.
- Айдентика
- Логотип (варианты, зона защиты, запрещенные модификации);
- Цветовая палитра (Pantone, RGB, CMYK);
- Шрифты (основные и дополнительные).
- Голос бренда
- Тональность коммуникации: дружелюбная, строгая, экспертная.
- Совет: Добавьте примеры «правильных» и «неправильных» текстов.
- Визуальные стандарты
- Как размещать логотип на визитках, сайте, вывесках;
- Фотостиль (например, только натуральные текстуры или геометричные композиции).
- Мерч и сувенирная продукция
- Правила нанесения логотипа на ручки, футболки, упаковку.
- Работа с партнерами
- Как бренд должен выглядеть в совместных рекламных кампаниях.
- Digital-стандарты
- Оформление соцсетей, email-рассылок, мобильного приложения.
4 причины, почему брендбук нужен даже малому бизнесу
- Экономит время и бюджет
- Больше не придется 10 раз объяснять дизайнеру, как рисовать логотип. Все правила уже прописаны.
- Помогает выделиться на фоне конкурентов
- Единый стиль = профессиональный имидж. Клиенты запомнят вас, а не «каких-то ребят с невнятными картинками».
- Упрощает масштабирование
- Открываете новый офис, нанимаете подрядчика или запускаете франшизу? Брендбук обеспечит одинаковое качество на всех этапах.
- Защищает от ошибок
- Сотрудник решил «украсить» фирменный бланк анимированным логотипом? Брендбук — юридическое основание сказать «нет».
«А если обойтись без брендбука?»: 3 риска
- Размытый имидж
- Логотип на сайте отличается от логотипа в магазине → клиенты не воспринимают компанию как надежную.
- Дорогой ребрендинг
- Придется переделывать все материалы с нуля, если вы захотите выйти на новый рынок или сменить позиционирование.
- Потеря лояльности
- Раздражающая реклама в «несвойственном» стиле оттолкнет целевую аудиторию.
Как создать брендбук: 5 этапов
- Аудит текущей айдентики (если она есть).
- Исследование ЦА и рынка.
- Разработка визуальных и текстовых стандартов.
- Тестирование на носителях (сайт, печатная продукция, соцсети).
- Обучение сотрудников.
Совет: Не пытайтесь сделать идеальный брендбук за неделю. Начните с минимальной версии (миссия + логотип + цвета) и дополняйте его по мере роста бизнеса.
Примеры брендбуков
FAQ: Ответы на частые вопросы
Сколько стоит разработка брендбука?
От 120 000 ₽ (лайт-версия) до 500 000 ₽ (полный гайд для международной компании). Точная цена зависит от задач.
Можно ли сделать брендбук самостоятельно?
Да, если у вас есть время и дизайнерские навыки. Но для комплексной работы с позиционированием лучше привлечь профессионалов.
Как часто нужно обновлять брендбук?
Раз в 3-5 лет или при смене стратегии компании.
Заключение
Брендбук — это не роскошь, а рабочий инструмент. Он помогает экономить деньги, усиливать доверие клиентов и масштабировать бизнес.
Хотите разработать брендбук, который станет вашим конкурентным преимуществом?
Заполните бриф — наши эксперты подготовят стратегию под ваши задачи.