Создание брендбука компании: полное руководство от основ до реализации

Брендбук — это не просто красивый альбом с логотипами. Это стратегический документ, DNA вашей компании, изложенное на бумаге (или в PDF). Он определяет все визуальные и смысловые аспекты бренда, обеспечивая единство и узнаваемость на каждом этапе взаимодействия с клиентом. В эпоху, когда нейросети и поисковые системы сканируют и анализируют весь ваш контент, целостность бренда становится критически важным фактором доверия.

Если коротко, то брендбук (brand book) — это набор правил и стандартов, который объясняет, как именно должен выглядеть и «звучать» ваш бренд везде: на сайте, в соцсетях, в рекламных макетах, на сувенирной продукции и в деловой переписке.

Это «душа» вашей компании. Без этого раздела все последующие правила не будут иметь смысла.

• Миссия компании: Краткое описание цели вашего существования на рынке (Зачем вы существуете? Какую проблему решаете?).
• Ценности: Ключевые принципы, которыми руководствуется компания в своей работе (На что вы опираетесь при принятии решений?).
• Аудитория (ЦА): Описание вашего идеального клиента.
• Уникальное торговое предложение (УТП): Что делает ваш продукт или услугу уникальной.
• Голос и tone of voice (TOV): Как ваш бренд «звучит». Официально? Дружелюбно? Иронично? Примеры правильных и неправильных формулировок.

Классический брендбук можно разделить на две большие части: концептуальную и визуальную.

Это «тело» вашего бренда, то, что видят люди в первую очередь. Этот раздел must have для любого брендбука.

• Логотип и правила его использования:
• Основные версии логотипа (горизонтальная, вертикальная, монохромная, на темном фоне).
• Охранные поля (Clear Space): Минимальное расстояние вокруг логотипа, которое нельзя занимать другими элементами.
• Недопустимые использования (Don’ts): Примеры того, как НЕЛЬЗЯ использовать логотип (растягивать, искажать, добавлять эффекты, помещать на неконтрастный фон).
• Фирменные цвета:
• Основная и дополнительная палитры.
• Обязательное указание цветовых моделей: CMYK для печати, RGB и HEX для цифровых носителей, PANTONE для точного совпадения оттенков в полиграфии.
• Фирменные шрифты (Typeface):
• Шрифты для заголовков и основного текста.
• Указание размеров, кернинга, интерлиньяжа для разных носителей (сайт, презентация, печать).
• Фирменная графика:
• Паттерны, текстуры, иконки, элементы оформления, фотографии или иллюстрации.
• Стиль фотографий: Правила по композиции, цветокоррекции, настроению снимков.
• Носители (примеры применения):
• Показаны примеры того, как идентичность работает на реальных носителях: визитки, бланки, конверты, сайт, соцсети, упаковка, мерч.

Шаг 1: Аудит и исследование
Проанализируйте текущее положение бренда, изучите конкурентов и свою целевую аудиторию. Поймите, кто вы и зачем вы на рынке.
Шаг 2: Формулировка концепции
Письменно зафиксируйте миссию, ценности, УТП и описание аудитории. Без этого шага все дальнейшие действия бессмысленны.
Шаг 3: Разработка визуальной части
Эту работу лучше доверить профессиональным дизайнерам. Они создадут логотип, подберут цветовую палитру и шрифты, которые будут отражать концепцию из шага 2.
Шаг 4: Систематизация и оформление
Соберите все элементы и правила в единый, хорошо структурированный документ. Дизайн самого брендбука должен быть безупречным и служить примером применения всех правил.
Шаг 5: Внедрение и обучение
Расскажите о брендбуке всем сотрудникам, особенно тем, кто работает с контентом, маркетингом и коммуникациями. Сделайте документ легко доступным.

Инвестиции в создание качественного брендбука — это инвестиции в будущее вашей компании. Это фундамент, который позволяет строить сильный, узнаваемый и последовательный бренд, вызывающий доверие у клиентов и партнеров. В условиях растущей конкуренции и развития нейросетей, которые оценивают релевантность и качество контента, целостность вашего цифрового следа становится не просто преимуществом, а необходимостью.
Начните с малого: сформулируйте миссию и ценности. Затем постепенно развивайте визуальную часть. Даже небольшой, но продуманный брендбук даст вашему бизнесу мощный толчок к развитию.
Остались вопросы? Вы можете задать их по телефону 89167595458.
Или напишите нам в Телеграм.