Приятно завершать год красивым кейсом. Пару месяцев назад к нам обратились клиенты с амбициозным запросом: создать с нуля косметический бренд на основе уникального ингредиента — пант маралов. Задача была комплексной: от названия и философии до визуальной идентичности и сайта.
Это история о том, как рождалась Frigoria.
Это история о том, как рождалась Frigoria.
Как мы создали косметическую лабораторию холода из пант марала
Frigoria
Задача
Создать сильный, запоминающийся
и последовательно реализуемый бренд, который вызывает доверие и эмоциональный отклик у потребителей
и последовательно реализуемый бренд, который вызывает доверие и эмоциональный отклик у потребителей
косметическая лаборатория холода
Мы захотели передать ощущение свежести, свободы и лёгкости внутри тяжелого, душного города. Бренд должен был стать глотком чистого, холодного воздуха для жителя мегаполиса.
Первым делом мы провели несколько глубоких встреч с клиентом, чтобы определить ключевые смыслы будущего бренда. Что скрывается за мощным, почти мифическим ингредиентом?
Мы нашли несколько нитей:
Мы нашли несколько нитей:
Погружение:
В поисках сути
В поисках сути
Погружение: В поисках сути
Контраст между силой природы
и жизнью современного человека.
и жизнью современного человека.
Свежесть и жизненная энергия, которую даёт их пантогематоген.
Природная сила и чистота маралов, алтайских оленей.
Контраст между силой природы и жизнью современного человека.
Погружение:
В поисках сути
В поисках сути
Нейминг: Рождение «Фригории»
Работа началась с имени.
Нам нужно было слово,
которое будет обладать
холодным колоритом, звучать современно и передавать суть.
В поисках мы нашли латинский корень «frigor» — холод. Он стал идеальной основой.
Нам нужно было слово,
которое будет обладать
холодным колоритом, звучать современно и передавать суть.
В поисках мы нашли латинский корень «frigor» — холод. Он стал идеальной основой.
Играя со словом, мы пришли
к звучному и эстетичному
«Фригория» (Frigoria). Оно звучало как целый мир, территория, лаборатория. Так и родилась
концепция: Frigoria — не просто косметика,
а лаборатория холода. Место, где научный подход встречается с силой природы, чтобы создавать формулы, дарящие ощущение чистой, живительной прохлады.
к звучному и эстетичному
«Фригория» (Frigoria). Оно звучало как целый мир, территория, лаборатория. Так и родилась
концепция: Frigoria — не просто косметика,
а лаборатория холода. Место, где научный подход встречается с силой природы, чтобы создавать формулы, дарящие ощущение чистой, живительной прохлады.
Играя со словом, мы пришли
к звучному и эстетичному
«Фригория» (Frigoria). Оно звучало как целый мир, территория, лаборатория. Так и родилась концепция: Frigoria — не просто косметика, а лаборатория холода. Место, где научный подход
встречается с силой природы,
чтобы создавать формулы, дарящие ощущение чистой, живительной прохлады.
к звучному и эстетичному
«Фригория» (Frigoria). Оно звучало как целый мир, территория, лаборатория. Так и родилась концепция: Frigoria — не просто косметика, а лаборатория холода. Место, где научный подход
встречается с силой природы,
чтобы создавать формулы, дарящие ощущение чистой, живительной прохлады.
Работа началась с имени.
Нам нужно было слово,
которое будет обладать холодным колоритом, звучать современно и передавать суть. В поисках мы
нашли латинский корень «frigor» — холод. Он стал идеальной основой.
Нам нужно было слово,
которое будет обладать холодным колоритом, звучать современно и передавать суть. В поисках мы
нашли латинский корень «frigor» — холод. Он стал идеальной основой.
Мы захотели передать ощущение свежести, свободы и лёгкости внутри тяжелого, душного города. Бренд должен был стать глотком чистого, холодного воздуха для жителя мегаполиса.
Первым делом мы провели несколько глубоких встреч с клиентом, чтобы определить ключевые смыслы будущего бренда. Что скрывается за мощным, почти мифическим ингредиентом?
Мы нашли несколько нитей:
Мы нашли несколько нитей:
Логотип
Контраст между силой природы и жизнью современного человека.
ДИКОСТЬ, ПРИРОДА, СВОБОДА
В основе логотипа изображены маралы, которые бегут по кругу. Они олицетворяют собой свободу от душного мегаполиса.
концепция
Мы взяли базовую, совершенную форму — круг — и превратили её в символ. Круг — это бесконечный цикл природы. А внутри этого круга родились персонажи и их стремительный, дикий бег по бескрайним заснеженным просторам. Так мы показали природную дикую энергию, неукротимость и ту самую свободу, которую получает пользователь косметики Frigoria. Этот знак стал нашим ключевым графическим элементом.
Визуальный код: Бег оленей
При визуальной организации информации в прессе, презентациях, на интернет-страницах выбор шрифта имеет большое значение. Его легкая читаемость и ассоциативность с предметом сообщения обеспечивает качественное восприятие информации, а также ее запоминаемость
Фирменные шрифты
Философию «лаборатории холода» мы перенесли и на упаковку. Нам хотелось, чтобы она была в меру сдержанной, холодной и минималистичной. Мы отказались от всего лишнего.
Упаковка: Сдержанность и холодная эстетика
Материалы: Тактильно прохладные поверхности, чистая белая бумага, лакирование. В дальнейшем бренд планирует перейти на более сложную тару.
Цветовая палитра: Основой стали оттенки, ассоциирующиеся со льдом, холодной водой, горным воздухом — белый, глубокий синий, стальной, серебро.
Фирменные цвета
Носители
ШАБЛОН КАРТОЧКИ ТОВАРОВ ДЛЯ МП
презентация
