Как мы упаковали бренд LifeNeo для продажи на Ozon, в социальных сетях и офлайн-точках

Lifeneo

Разработка

бренда

Как мы поменяли позиционирование бренда, добавили ему эмоций, смыслов и конечно же увеличили продажи.

Lifeneo — это роботы-мойщики окон

Это основное направление компании на МП. Но помимо этого Lifeneo — это охранная сигнализация, пожарная безопасность, видеонаблюдение и мн.др.

Бренд стал быстро расти и завоевывать доверие у своих покупателей.

Поднялся вопрос о построении сильного бренда.

В первую очередь был проведен аудит материалов.

Был выявлен ряд ошибок:

Нет единой цветовой схемы у бренда;
Отсутствуют фирменные шрифты;
Нет фирменного паттерна;
Везде используются разные версии логотипа.
У бренда нет никакой визуальной стратегии.
У бренда нет никакого позиционирования.

В ходе интервью с собственником вытащили ключевые смыслы, которые выделили в отдельные группы. В будущем Lifeneo — это бренд, который берет не низкой ценой, а своим качеством и удобством в использовании. Lifeneo — это когда один раз купил, достал и сразу пользуешься. "Решение из коробки". Для этого команда Lifeneo продумывает все расходники к своим товарам заранее. Поэтому Lifeneo должен быть в ряду брендов среднего и выше среднего сегментов.

Также Lifeneo отличает его жизнерадостная позиция, как бренда.

Это значит, что бренд настроен на общение. И важно это передать. Но при этом бренд должен сохранить определенный статус.

Дополнительные смыслы, которые необходимо включить в бренд: надежность.

Определяем характер бренда

За счет четко проработанной структуры определяем каким должен стать бренд, чтобы быть интересным для аудитории.

ХАРАКТЕР

ЭМОЦИЯ

СМЫСЛ

Общение

LIFENEO

Премиальность

Надежность

Решение из коробки

Именно через паттерн нам удалось показать, что Lifeneo общительный бренд.

Паттерн

получился ярким и самобытным

Смайл, который подмигивает отлично подошел для фирменного узора. Если бы мы поставили его в логотип, получился слишком простой бренд. Прямолинейный и без глубины. В паттерне же смайл отлично решает поставленные задачи и не стягивает на себя внимание.

Помимо этого проработали плашки для карточек на маркетплейсе

На них вынесли основные формулировки, которые привлекают внимание пользователя. Так как товар имеет 5 звезд среди покупателей, решено было отобразить это и на карточке товара.

Также вынесли преимущества пылесоса на основную карточку.

Для этого разработали ряд материалов, чтобы бренд воспринимался серьезно.

LifeNeo стремится выходить и в оффлайн

Разработали роллап, блокноты, чашки, пакеты и одежду для сотрудников магазина и доставки. Также сделали дизайн вывески.

Детали важней всего. Даже документы (в том числе и акты и счета) сделали в новом стиле.

Сделали узнаваемую документацию для LifeNeo

Фирменный паттерн и узнаваемый смайл будет улыбаться покупателю даже с официальных документов. Такое внимание к деталям важно как для покупателей, так и для команды LifeNeo.

Получилось круто! Получился бренд, который привлекает внимание и может конкурировать на таких сложных площадках, как маркетплейсы.

Общее заключение

LifeNeo стал в один ряд с брендами, которые уже на слуху. Удачный нейминг теперь подкрепляется сильной упаковкой бренда.