Bioloran
Бытовая химия, которую не хочется прятать под раковину
Задача: бренд с нуля — от названия до реализации
Сделали: нейминг · логотип · фирменный стиль · брендбук · система носителей
Как заставить поверить бутылке, которую принято прятать
Есть категория товаров, которая всю жизнь проводит лицом к стене. Бытовая химия живёт под раковиной, за дверцей, между хлоркой и позавчерашней губкой. Её берут быстро — по запаху, по привычке, по лёгкому страху — и стараются не вчитываться в состав на обороте.
Bioloran пришёл без всего: без имени, без знака, без единой линии стиля. Был продукт и амбиция — эффективное средство, которое при этом безопасно для здоровья и природы. Наша работа была не «нарисовать логотип», а снять одно противоречие: как заставить поверить бутылке, которую принято прятать. Всё, что мы сделали дальше — от буквы до фургона — работает на эту одну задачу.
Марке верят охотнее, чем обещанию. Поэтому на полке нужна не «ещё одна эко-ромашка», а марка, которая звучит.
Продукт · Этикетка · Паттерн Bio + loran: на стыке природы и науки
«Bio» читается мгновенно и без словаря: живое, растительное, безопасное. Вторая половина — «loran» — звучит как то, что могло бы стоять на полке лаборатории: собранное, продуктовое, почти медицинское. В сумме — слово на стыке двух миров, природы и науки. Ровно там, где живёт обещание бренда: сила науки, но в гармонии с природой.
Имя намеренно не «эко-ромашковое». Полка безопасной химии перегружена листиками и приставками «эко», «натур», «green» — на этом фоне ещё одна ромашка растворяется, не долетев до глаза. Bioloran звучит как марка, а не как обещание. А марке верят охотнее, чем обещанию.
Bioloran — это не «эко», это марка. А марке верят охотнее, чем обещанию.
в деле
Вывеска · Фасад Из буквы прорастает лист — и это не украшение, а аргумент
Визитки · Логотип · Паттерн В основе логотипа — само имя, из которого прорастает тонкий лист. Одна из букв перестаёт быть буквой и становится стеблем: из неё пробивается зелёный росток.
Это не украшение, это аргумент. Хрупкий лист выживает только там, где среда его не убивает. Живой росток внутри слова — доказательство безопасности, которое не нужно проговаривать вслух. Бренд не пишет «мы безопасны» — он это показывает. А показанному верят больше, чем написанному.
Говорим тихо, когда остальные кричат кислотой
Палитра в действии Типичная бытовая химия кричит кислотой: ядовитый неон, который должен означать «мощно», а означает «осторожно». Bioloran говорит тихо. Основа палитры — зелёный разной глубины, от свежего салатового до тёмного, почти хвойного, плюс жёлто-зелёный градиент как та самая «энергия чистоты» из слогана.
Фон — не стерильно-белый, а тёплый кремовый. Это важная мелочь: белый — это аптека и хлорка, крем — это кухня, дом, «подходит для всей семьи». Один сдвиг оттенка убирает из химии холод и возвращает доверие.
Чистота, переведённая в графику
Фирменный паттерн — лёгкий лайн-арт, собранный из бытовых сюжетов: листья, капли, руки, посуда, техника. Он складывается из блоков, как конструктор, и тянется единой тканью по всем носителям.
Тонкая непрерывная линия — это и есть чистота, переведённая в графику. Паттерн превращает скучный мир уборки в узнаваемый визуальный язык: те же мотивы и на этикетке мыла, и на борту машины.
Паттерн превращает скучный мир уборки в узнаваемый визуальный язык.
Полиграфия · Паттерн От флакона до фургона — один бренд, десять поверхностей
Бренд доведён до конца, а не брошен на стадии логотипа. В брендбуке — упаковка, визитка, email-подпись, деловая документация (бланк, счёт, спецификация), рекламный плакат, фирменный пакет, дизайн коммерческого предложения, вывеска, спецодежда и брендирование авто.
Смысл системы простой: Bioloran одинаково узнаётся на этикетке мыла для рук и на боку курьерского фургона. Это не десять разных дизайнов — это один бренд, повторённый на десяти поверхностях. Из такой цельности и собирается ощущение, что перед тобой большая, взрослая марка, а не «средство без названия».
Пакеты 
Бланк 
Визитка Готовая марка под ключ — не набор файлов
Клиент получил марку, с которой можно выходить на полку, на сайт и на переговоры.
Не набор файлов, а готовую марку под ключ: имя, знак, цвет, паттерн, правила и все носители. Bioloran стал цельным, узнаваемым брендом — от названия до фургона.
- Имя, которое звучит как марка, а не как обещание
- Логотип с аргументом, а не с украшением
- Палитра, которая возвращает доверие к химии
- Система, единая на всех носителях
Нужен такой же бренд для вашей компании?
Мы разрабатываем бренды для продуктовых компаний под ключ: стратегия, нейминг, фирменный стиль, носители. Расскажите о задаче — предложим решение.
Обсудить проект