В строительной отрасли, где ошибки в коммуникации могут стоить миллионов, брендбук становится фундаментом репутации. Это не просто альбом с логотипом — это система, которая делает компанию узнаваемой на стройплощадке, в документах и даже в соцсетях. Разберем, как создать брендбук, который работает как часы и помогает заключать выгодные контракты.
Почему строительным компаниям без брендбука сложно конкурировать
Согласно исследованию Deloitte, 68% заказчиков выбирают подрядчика, чей визуальный стиль вызывает ассоциации с надежностью. Брендбук решает три ключевые задачи:
- Превращает разрозненные элементы в систему
- От каски рабочего до презентации для инвестора — все выглядит как часть одного целого.
- Снижает риски
- Единые шаблоны договоров и технических документов предотвращают путаницу.
- Упрощает масштабирование
- Новые филиалы или подрядчики сразу понимают, как представлять бренд.
Пример: Компания Skanska использует единый стиль для всех объектов — от жилых комплексов до мостов. Их сине-белая палитра и строгий шрифт стали символом качества в 15 странах.
6 элементов брендбука, которые работают в строительстве
1. Логотип с «инженерной» ДНК
- Символы:
- Схемы коммуникаций
- Абстрактные силуэты зданий
- Инструменты в минималистичном стиле
- Цвета:
- Синий + серый = надежность (как у Bouygues Construction)
- Зеленый + бежевый = экологичность (пример — Lendlease)
Важно: Лого должно читаться даже на маленькой наклейке на каске.
Рекомендации выше не стоит воспринимать, как единственно верные. Это самые очевидные советы, чтобы вы могли посмотреть на задачу шире. Если нужны креативные решения для логотипа, заполните этот бриф.
Рекомендации выше не стоит воспринимать, как единственно верные. Это самые очевидные советы, чтобы вы могли посмотреть на задачу шире. Если нужны креативные решения для логотипа, заполните этот бриф.
2. Паттерны, которые рассказывают о специализации
- Для дорожных компаний: стилизованная разметка, схемы покрытий
- Для застройщиков: силуэты многоэтажек с геометрическим ритмом
- Для ремонтных бригад: текстуры материалов (дерево, бетон, плитка)
Кейс: Turner Construction использует паттерн из красных линий — он повторяется на сайте, в документах и даже на спецодежде.
3. Шрифты для максимальной ясности
- Заголовки: Franklin Gothic Bold, Arial Black (чёткие без засечек)
- Текст: Roboto, Open Sans (разборчивые даже в мелком кегле)
- Запрещено: Рукописные и декоративные шрифты — они ассоциируются с непрофессионализмом.
3 правила для цифровой адаптации
1. Сайт как продолжение стройплощадки
- Фон разделов «Наши проекты» — паттерн, например, из кирпичной кладки или балок.
- Иконки услуг сделайте в форме инструментов (молоток для ремонта, кран для строительства).
- Добавьте 3D-тур по объектам с логотипом в углу.
Пример: Сайт Hochtief использует интерактивные схемы зданий, которые совпадают с их брендбуком.
2. Соцсети с «рабочим» акцентом
- Шаблоны Stories: фото стройки + фирменная рамка с названием компании.
- Видео с таймлапсами: в углу — лого, в заставке — паттерн.
- Посты о сотрудниках: единый стиль подписей и хештегов (#СтройкаКакИскусство у Моспромстрой).
3. Мобильные приложения для заказчиков
- Кнопка «Вызвать замерщика» в фирменном цвете.
- Уведомления с логотипом — даже смс «Бетон прибыл на объект» должно быть в стиле бренда.
Ошибки, которые разрушают образ
- Паттерны, которые не масштабируются
- Узор, теряющийся на фасаде здания или визитке, — пустая трата бюджета.
- Цвета, невидимые при печати
- Проверьте, как брендбук выглядит в черно-белом варианте — например, в ксерокопии сметы.
- Шаблоны, которые не подходят для ГОСТов
- Если в технической документации нельзя использовать фирменный шрифт из-за ГОСТа — пропишите альтернативу.
Заключение: брендбук как гарантия
Хороший брендбук для строительной компании работает как сертификат качества. Он не только делает ваши объекты узнаваемыми, но и:
- Ускоряет согласование документов — партнеры быстрее находят нужные разделы;
- Снижает количество ошибок в рекламе — дизайнеры не придумывают стиль «на ходу»;
- Помогает выигрывать тендеры — комиссии видят вашу системность.